Alibaba memperkenalkan pengalaman mewah ke Metaverse


Alibaba Group mengatakan bahwa dengan merilis serangkaian peningkatan digital serta peragaan busana augmented reality pada hari Kamis, itu “melipatgandakan cara merek-merek mewah dapat terhubung dengan pembeli kaya China di Metaverse.”

Pembukaan ini merupakan bagian dari peringatan lima tahun perusahaan Tmall Luxury Pavilion, yang digambarkan Alibaba sebagai “tujuan online terbesar di China dengan lebih dari 200 merek mewah dari lima konglomerat mewah besar.”

Lainnya dari WWD

Janet Wang, kepala divisi barang mewah Alibaba, mengakui pandemi ini menantang pengecer tetapi mengatakan konsumsi online oleh konsumen barang mewah China telah bertahan. “Sementara sebagian besar belanja barang mewah masih terjadi di toko ritel fisik, ekspansi online dan omnichannel terus meningkat – penetrasi online barang mewah China naik menjadi 23 persen pada 2020, naik dari 12 persen tahun sebelumnya,” kata Alibaba dalam sebuah pernyataan. “Paviliun Mewah Kecil menampung lebih dari [200] Merek-merek mewah, naik dari 150 sebelum wabah virus corona. Sementara banyak kota di China telah dikunci secara sporadis, lebih dari 1.000 acara belanja dan peluncuran produk baru berlangsung secara digital di platform tahun ini dan tahun lalu.”

Also Read :  Alat baru untuk pekerjaan hibrida memenuhi permintaan yang disebabkan oleh pandemi

Perusahaan mengatakan merek-merek mewah terus diluncurkan di Tmall Luxury Pavilion tahun ini “bahkan selama penurunan ekonomi, termasuk Bulgari, Moncler dan Brunello Cucinelli.”

“Kami telah melihat seberapa cepat merek telah merangkul transformasi digital dan konsumen telah meningkatkan konsumsi online mereka,” kata Wang, menambahkan bahwa tren konsumsi selama pandemi telah melihat peningkatan hadiah untuk orang yang dicintai dan pembelian perabot rumah tangga, serta pembelian barang berharga. barang-barang seperti jam tangan dan perhiasan.

Antara 2019 dan 2021, basis pelanggan Tmall Luxury Pavilion tumbuh 150 persen sementara pendapatan tumbuh 300 persen, kata perusahaan itu, mengutip pengalaman digital inovatif platform sebagai alasan pertumbuhannya.

Mengacu pada pengalaman digital terbaru ini, sebelum metaverse menjadi kata kunci, Wang mengatakan, “Kami telah mengubah kata kunci itu menjadi kenyataan komersial. Sebagai bagian dari perayaan ulang tahun kelimanya, Luxury Pavilion sekarang menjadi tuan rumah peragaan busana augmented reality pada 22 September bekerja sama dengan Vogue China dan berbagai artis.”

Also Read :  Grandscape at The Colony is Getting a Revolutionary Immersive Entertainment Venue

“Alih-alih supermodel, bayangkan ‘supermascots’ dari merek-merek mewah papan atas memamerkan barang-barang mereka di catwalk virtual,” kata Wang. “Pemirsa di platform Tmall Luxury Pavilion dapat berinteraksi dengan maskot super ini dalam berbagai cara, termasuk berfoto selfie dengan mereka.”

Wang mengatakan Tmall Luxury Pavilion juga “meluncurkan Meta Pass baru yang memberikan prioritas akses digital ke produk dari merek seperti Burberry dan Max Mara.”

Paket Meta Pass berisi waran digital yang disertifikasi di blockchain. “Konsumen cepat dapat menukar jaminan tersebut untuk edisi terbatas, termasuk papan seluncur ulang tahun ke-90 Bogner, sweter kebesaran Musim Gugur 2022 Max Mara, tas Lola khas Burberry, dan sepatu kets Pablo berlapis bulu Marni,” kata Wang, menambahkan, bahwa lingkungan digital “dapat memberi konsumen pengalaman berbelanja yang sama atau bahkan lebih baik dan identitas merek mewah daripada di dunia nyata.”

Also Read :  Metaverse Rush Zuckerberg Dijeda untuk "Quality Lock"

Dalam beberapa tahun terakhir, Tmall Luxury Pavilion telah “menggunakan belanja 3D, augmented reality dan perlengkapan realitas virtual untuk produk, avatar digital, dan koleksi digital,” kata Alibaba dalam sebuah pernyataan, mencatat bahwa lebih dari 20 merek mewah merilis produk digital yang memiliki koleksi seni. di platform serta mengadakan peragaan busana virtual.

“Tahun ini, Cartier, Vacheron Constantin, Burberry, dan lainnya menggunakan konsultan video untuk melakukan streaming langsung pertemuan satu lawan satu dengan klien VIP,” kata perusahaan itu. “Lebih dari 20 merek telah meluncurkan pengujian jam tangan dan layanan digital lainnya mulai dari kustomisasi gelang, perawatan tas hingga pembersihan sepatu di Tmall Luxury Pavilion.”

Klik di sini untuk membaca artikel selengkapnya.



Source link