Bertahan dari lautan ekonomi kreatif, Berita Pemasaran & Periklanan, ET BrandEquity


    Gambar representatif (iStock)
Gambar representatif (iStock)

Nikhil Kamat

Tidak diragukan lagi ada momen-momen yang memiliki dampak abadi pada setiap generasi. Dan ini adalah contoh yang memberikan bentuk dan definisi yang dapat diingat untuk generasi yang akan datang. Tahun 70-an memiliki Woodstock, Beatlemania, dan pendaratan di bulan sebagai titik balik. Generasi saya melihat internet, media sosial, dan lahirnya budaya selebriti.

Akses tak terbatas dan paparan volume tinggi ke kehidupan pribadi selebritas yang menyerbu masyarakat untuk membentuk budaya saat itu. Dan tidak butuh waktu lama bagi pasar untuk menyadari bahwa budaya selebriti secara intrinsik terkait dengan minat konsumen, di mana selebriti mengubah ketenaran mereka menjadi produk untuk merek. Tetapi seperti yang mereka katakan, semua hal (baik atau buruk) harus berakhir!

Kelahiran alternatif

Konsumsi sadar adalah segalanya dan akhir dari segalanya. Pandemi global bertindak sebagai katalis besar untuk dinding tak terlihat antara ketenaran dan kenyataan untuk akhirnya menjadi nyata, karena selebritas berkembang dan menjalani kehidupan mewah sementara itu adalah populasi umum yang menanggung beban berat akibat pandemi. Akibatnya, konsumen saat ini memasuki periode konsumsi media yang demokratis di mana mereka memilih apa yang mereka dengar dan siapa yang harus dipercaya. Lewatlah sudah hari-hari ketika sebuah perusahaan dapat menjual produk hanya karena bintang A-list yang mempromosikannya. Orang-orang saat ini lebih cenderung membeli produk atau dipengaruhi oleh orang-orang yang memiliki faktor menjadi sebagai. Dalam keadaan ini, industri pemasaran influencer tumbuh sebesar 40 persen pada tahun 2021 dan diperkirakan akan meningkatkan pendapatannya dari Rs 900 crore menjadi Rs 1.200-1.300 crore pada tahun 2022!

Also Read :  Saudis pressed Arab nations to publicly support OPEC+ cut

studi kasus

Semakin banyak merek yang menyadari fakta bahwa mereka sekarang menargetkan audiens yang lebih tertarik pada tujuan otentik daripada hanya menjadi kendaraan untuk promosi yang tidak berguna. Iklan Pepsi terkenal yang dibintangi Kendall Jenner ditarik setelah protes publik atas klaim bahwa dia telah mengkooptasi citra dari gerakan protes ditarik. Di sisi lain, gerakan seperti ALS Ice Bucket Challenge, protes Black Lives Matter dan kampanye #LoveWins telah memberikan dampak dan meningkatkan kesadaran karena dipandu oleh tujuan nyata, diperjuangkan oleh orang yang tepat. Dalam kasus ALS, kampanye ini mengumpulkan $115 juta untuk organisasi ALS di seluruh dunia!

Tetapi sementara pembuat konten mencari merek di mana-mana, ada celah yang dibuat oleh alat monetisasi. Pembuat konten sekarang mencari infrastruktur untuk menghidupkan konten dan kreativitas mereka secara berkelanjutan. Influencer media sosial, yang membantu industri menarik pengguna selama setahun terakhir, sekarang merasakan panasnya penurunan pasar karena pendanaan mengering. Ketika skenario ekonomi global menyeimbangkan kembali dan startup fokus pada pendapatan dan biaya, anggaran pemasaran perusahaan dipotong secara menyeluruh. Akibatnya, penghasilan pembuat konten turun secara signifikan.

Perluas pandangan

Kurangnya infrastruktur yang solid untuk melindungi pembuat konten dalam ekonomi di mana konten digital menjadi mata uang bekerja melawan mereka. Sementara banyak platform bertransisi ke model yang dipimpin oleh pembuat konten, penting untuk diingat bahwa tujuan akhir dari sebagian besar platform adalah untuk mengembangkan basis pengguna mereka, daripada memberi insentif kepada komunitas kecil namun berdampak yang dibuat oleh pembuat konten. Ini memperkuat kebutuhan akan struktur menyeluruh untuk melindungi penulis. Titik awal yang kuat dapat berupa:

  • Peraturan pelaksanaan: Sama seperti iklan TV yang telah diatur oleh badan terkait di seluruh dunia, peraturan untuk pembuat konten akan membantu kami membuka jalan bagi pembuatan konten yang bertanggung jawab yang kami perlukan untuk membangun kepercayaan konsumen terhadap merek. Produk sampingan dari ini adalah loyalitas merek, peningkatan penjualan, dan peningkatan pangsa pasar untuk merek. Ini bisa menjadi langkah kami selanjutnya dalam menanamkan budaya akuntabilitas dan tanggung jawab dengan kreator yang juga dapat melindungi komunitasnya melalui ekspansi.
  • Diversifikasi Saluran Penciptaan: Ketika Miguel de Cervantes berkata, “Jangan menaruh telur Anda di keranjang,” sedikit yang dia tahu itu akan menambah percakapan tentang influencer yang mencoba melindungi diri mereka sendiri. Membangun kehadiran di berbagai platform dan mencoba berbagai jenis konten dapat membantu pembuat konten menemukan ceruk dan pemirsa baru di seluruh platform. Dan seperti yang saya sebutkan di atas, tetap agnostik platform sangat penting jika kita ingin membuat komunitas yang konsisten dengan konten kita.
Also Read :  Perusahaan asuransi kesehatan HCF, Bupa dan AHM: Perubahan besar dalam asuransi kesehatan swasta yang dapat menyelamatkan ribuan keluarga

setia Art Nouveau Bentuk seni berkembang pada awal setiap periode baru, hanya jika kita berusaha untuk melestarikan apa yang sedang dibuat hari ini, kita dapat berharap untuk melihat potensi sebenarnya dari lanskap saat ini di tahun-tahun mendatang.

Also Read :  Waste4Change membangun ekonomi sirkular di Indonesia • TechCrunch

(Penulisnya adalah Co Pendiri Suar Sejati. Pandangan yang diungkapkan bersifat pribadi.)

Dewan Standar Periklanan India (ASCI) memperkirakan industri influencer media sosial mencapai US$150 juta (sekitar Rs.1,200 miliar).





Source link